Amikor elkezdünk vállalkozni, és szembejön velünk, hogy mit is kéne marketing címszó alatt művelni, akkor általában ugyanazzal az undorító dologgal találkozunk, amit a legtöbb helyen, vagy inkább szinte mindenhol tanítanak. Nem emberi, nem természetes, így teljesen érthető, ha ilyenkor az embernek csak annyi jut eszébe, hogy: „Fúj, marketing.”

Pedig szerintem fontos különválasztani ezt attól, amit a marketing valójában jelenthet.

A marketing elsősorban nem meggyőzés, sokkal inkább láthatóság. És érthetőség.

Hogy azok az emberek, akiknek valóban segíteni tudsz, egyáltalán megtudják, hogy létezel. Lássák milyen értékeket képviselsz, és hogy megértsék, miben tudsz segíteni nekik. Hogy el tudják dönteni, szeretnének-e veled dolgozni, vagy tőled vásárolni.

Ennyi.

Én úgy látom, hogy az egyéni vállalkozóknak társadalmilag nagyon nagy szerepük van. A legtöbben valami emberibbet, fenntarthatóbbat vagy egyszerűen csak hasznosabbat szeretnének létrehozni. Ez lehet egy kézzel készített termék, termény, egy szolgáltatás, tanácsadás, oktatás vagy bármi más, amivel mások életét szeretnék jobbá tenni.

Szerintem a legtöbben nem véletlenül lettek egyéni vállalkozók. Sokan azért vágnak bele, mert szeretnének valamit a saját értékeik szerint csinálni. Valamit, amire jó érzés ránézni a nap végén.

És itt jön a probléma.

Sokunknak azt tanították, vagy legalábbis azt sugallták, hogy a marketing arról szól, hogy embereket kell meggyőzni, rábeszélni, vagy akár rávenni valamire, amit amúgy nem szeretnének. Nem csoda, hogy ettől sokan inkább távol tartják magukat.
A rossz, agresszív marketing hosszútávon az ügyfeleket is távol tartja (rövid távon működhet), tehát akik ezzel operálnak azoknak egyre többet és agresszívebben kell marketingeljenek.

Viszont ha nem foglalkozunk a marketinggel egyáltalán, annak is ára van.
Elkezdünk láthatatlanná válni a potenciális vásárlók és ügyfelek számára.

Ha valaki azt látja, hogy egy jó ügyért dolgozó ember két év alatt tönkremegy, mert egyszerűen nem voltak ügyfelei, akkor vajon mit tanul ebből?
Azt, hogy a jó ügy nem működik.

Pedig valójában nem a jó ügy bukott el. Csak senki nem tudott róla.

Ezért gondolom azt, hogy a marketing nem valami kerülendő rossz. Ha jó dolgot csinálunk, akkor szerintem felelősségünk is, hogy láthatóvá tegyük. Mert ha a jó ügyek láthatatlanok maradnak, akkor nemcsak egy vállalkozás veszik el, hanem sok más embert is eltántoríthatnak attól, hogy a saját értékei mentén építsen valamit.

Úgyhogy szerintem igenis érdemes marketinggel foglalkozni.

A jó hír pedig az, hogy ezt teljesen normálisan is lehet csinálni. Sőt. Tapasztalatom szerint sokkal jobban is működik úgy.